“这样误导消费者的商标不是另一种形式的欺诈吗？”湖北武汉市赵女士日前来信说★ღ★，她在一家商店购买了“一品牛肉干”猫咪1.3.0最新下载★ღ★。回家仔细一看才发现★ღ★，肉干不是牛肉★ღ★，而是猪肉制品★ღ★，“一品牛”实为商标★ღ★。

　　近年来★ღ★，一些生产企业玩起商标的“文字游戏”★ღ★，打“擦边球”★ღ★，引起消费者质疑★ღ★。这些容易引起消费者误解的商标合法合规吗？对此★ღ★，记者采访了读者★ღ★、网友及相关专家★ღ★。

　　浙江杭州市读者乔先生日前在公司楼下超市买了一瓶椰子水★ღ★，他本想买“if”品牌★ღ★，结果买回来才发现★ღ★，这瓶椰子水的品牌是“tf”★ღ★。这瓶样子很像“if”的椰子水并非纯椰子水★ღ★，配料表显示加了许多添加剂猫咪1.3.0最新下载★ღ★。“这种仿冒包装太具有迷惑性了★ღ★，必须抵制★ღ★。”乔先生气愤地说★ღ★。

　　乔先生在社交媒体发布这一经历后★ღ★，不少消费者表示自己也“中过招”猫咪1.3.0最新下载★ღ★。有网友说★ღ★，“网上购物的时候有个‘顺手买一件’★ღ★，一不留神就买到了假冒伪劣商品★ღ★。”除了仿冒品牌★ღ★，还有不少商标玩“文字游戏”★ღ★。

　　在一个网络视频平台上★ღ★，一位视频博主分享了自己购买“黑猪肝”的经历★ღ★。博主说★ღ★，他看到一家网店售卖7.9元一盒的“小尾花黑猪肝”★ღ★。准备下单时★ღ★，突然看到这家店的品牌为“小尾花黑”★ღ★，猛然意识到此商品并非黑猪猪肝★ღ★，只是普通猪肝★ღ★。“如果不是黑猪猪肝★ღ★，这个商品价格不算便宜★ღ★。没想到这家店是在玩‘文字游戏’★ღ★。”该博主失望地说★ღ★。

　　在售商品中★ღ★，截取一段描述性词语作为商标搭配在商品品类上★ღ★，让消费者造成误解的并不鲜见★ღ★。比如消费者较为熟知的“六个核桃”是商标★ღ★，一罐饮料的营养价值并不等同六个核桃★ღ★；今麦郎“手打”挂面j9九游会官方★ღ★，“手打”只是注册商标★ღ★，不意味着挂面为手打的★ღ★；“汇源100%”果汁中的“汇源100%”也是商标……

　　还有的生产企业使用营造效果氛围的商标★ღ★。有读者反映★ღ★，买到的“潘婷3分钟奇迹”精华露★ღ★，用过之后发现和普通精华露差别不大★ღ★，仔细一看★ღ★，产品背面有一行小字★ღ★，标注着“潘婷3分钟奇迹是注册商标★ღ★，非功效宣称”★ღ★。更有一些商家★ღ★，将商品标识伪装为成分描述★ღ★。有读者反映★ღ★，她买了一款“冰肤之萃”补水芦荟胶★ღ★，商品外包装上印着大大的“99”字样★ღ★，让人误以为是99%含量的芦荟胶★ღ★，下面却有一行小字标注★ღ★：“99是指久久坚持补水”★ღ★。再比如此前广受关注的海天蚝油产品瓶身标签上写着“零添加蚝油”大字★ღ★，侧面有一行小字解释“防腐剂（苯甲酸钠★ღ★、山梨酸钾）含量未检出”★ღ★，但消费者看到“零添加”的字样★ღ★，容易以为没有任何添加剂成分★ღ★。

　　还有的商标初看没什么★ღ★，与食品品类联结就形成了另一种语境★ღ★。记者在一家超市看到★ღ★，有“树上摘的”椰子水★ღ★、“山里采的”葡萄汁★ღ★、“森林里的”白桦树汁……这些饮料包装上突出“树上摘的”“山里采的”“森林里的”等形容词★ღ★，配上商品名称★ღ★，给消费者留下无限遐想（见图）★ღ★。但仔细观察其包装就会发现★ღ★，文字右上角写着小小的“TM”字样★ღ★，这是使用商标的标志★ღ★，其椰子汁与椰子的采摘没有直接关系★ღ★。商标有注册商标与使用商标之分★ღ★。“TM”为使用商标★ღ★，主要用于广告宣传★ღ★、展览以及其他商业活动★ღ★，用以识别商品或服务来源★ღ★。使用商标无需经过商标主管部门核准注册即可使用★ღ★。注册商标则需依法核准注册★ღ★，商标注册人享有对该商标的专用权★ღ★，受到法律保护★ღ★。

　　一些生产企业利用使用商标不需核准的便利猫咪1.3.0最新下载★ღ★，用“文字游戏”误导消费者★ღ★。然而★ღ★，记者在国家知识产权局中国商标网上搜索发现★ღ★，不少带有误导性的注册商标★ღ★，也通过了商标审查核准★ღ★。例如★ღ★，白象“多半袋面”★ღ★，实际商品只比普通方便面多30%左右的净含量★ღ★，而非半袋★ღ★。记者查询发现★ღ★，“多半”商标是注册在第三十类（方便食品类）★ღ★，商品为“馒头★ღ★；方便面★ღ★；挂面★ღ★；面条★ღ★；冰淇淋”上的注册商标★ღ★。单看注册商标“多半”★ღ★，不具有倾向性★ღ★，但与方便面联系起来★ღ★，就产生误导效应★ღ★。

　　当然★ღ★，一些品牌之所以花心思在商标上玩“文字游戏”★ღ★，以含有模糊性★ღ★、暗示性词语★ღ★，让消费者误以为产品具有特定品质★ღ★、产地或认证★ღ★，主要目的在于获利★ღ★，增加销量甚至提高价格★ღ★。

　　人民网“人民投诉”接到网友投诉★ღ★，该网友通过拼多多平台在“五常市海浪粮油店”购买五常大米j9九游会官方★ღ★。“五常大米闻名遐迩★ღ★，就想着买点回来尝尝★ღ★。我在收到货之后★ღ★，发现商家所售卖的大米包装上写着‘五常长粒香’★ღ★，但其执行标准为GB/T1354★ღ★，是普通大米的国家标准★ღ★。经向五常市大米协会进行咨询★ღ★，正品五常大米执行标准为GB/T19266j9九游会官方★ღ★，对品种★ღ★、产地★ღ★、工艺等设定了强制门槛★ღ★。商家在平台商品宣传页面和商品外包装上★ღ★，都明显标注了‘五常大米’★ღ★，致使消费者误认为该产品为五常大米★ღ★。”该网友不满地表示★ღ★。

　　还有的品牌利用商标“文字游戏”卖出高价★ღ★。例如★ღ★，记者近日在一电商购物平台搜索了“猪肋排”★ღ★，结果显示★ღ★，同样是1千克猪肋排★ღ★，其他品牌黑猪排骨价格为60多元★ღ★，而“壹号土”商标的黑猪排骨为170多元★ღ★。

　　此外★ღ★，某些商标包装造成消费者认知混淆★ღ★，还可能带来食品安全风险★ღ★，比如“0蔗糖”“无蔗糖”的产品实际含有葡萄糖★ღ★，糖尿病患者食用后会导致升糖★ღ★。社交媒体上★ღ★，有网友发布了自己在网上购买的酸奶★ღ★，该酸奶有两款★ღ★，但外观相似★ღ★，都标着大大的“0”★ღ★。“我看到商标标识以为都是不含糖的意思★ღ★，结果买回来发现有一款是‘0’蔗糖★ღ★，另一款是‘0’添加★ღ★，却含有蔗糖★ღ★。”该网友说★ღ★。

　　商标的“文字游戏”★ღ★，不仅会侵害消费者利益★ღ★，还会破坏市场的公平竞争环境★ღ★。河北威县读者吴睿鸫来信说★ღ★，“那些通过商标打擦边球的企业★ღ★，利用消费者的认知偏差获取不当利益★ღ★。诚信经营的企业就会被挤占市场★ღ★，可能产生‘劣币驱逐良币’的效应★ღ★。”

　　不仅如此★ღ★，消费者遇到这种情况★ღ★，明知受到欺诈★ღ★，维权却有一定难度★ღ★。按照程序★ღ★，消费者需要举证在购买时决策受其误导★ღ★，自行鉴定商品并追溯货源猫咪1.3.0最新下载★ღ★，取证成本远超商品价值★ღ★。同时猫咪1.3.0最新下载★ღ★，消费者若想申请宣告问题商标无效★ღ★，需向国家知识产权局支付费用★ღ★，商标公示期提出异议也要付费★ღ★。消费者的维权成本★ღ★，远高于商品价值★ღ★。

　　“商标法明确规定★ღ★，带有欺骗性★ღ★，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的★ღ★，不得作为商标使用★ღ★。有些商标即使已经注册成功★ღ★，在使用时也应当遵循诚实信用原则★ღ★。若容易导致欺骗性使用★ღ★，不应当允许注册★ღ★。”中国政法大学知识产权法研究所副所长陈健说★ღ★，“同时★ღ★，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量j9九游会官方★ღ★、性能★ღ★、用途★ღ★、有效期限等信息★ღ★，应当真实★ღ★、全面★ღ★，不得作虚假或者引人误解的宣传★ღ★，否则经营者应承担民事责任★ღ★。”

　　“使用商标只要使用即可存在j9九游会官方★ღ★，即使存在误导性★ღ★、欺骗性★ღ★，也很难在使用前被发现★ღ★，更无法提出异议或宣告无效★ღ★。”而对于注册商标★ღ★，中国贸促会专利商标事务所商标版权诉讼处副处长吴红霞介绍★ღ★，不同的商标审查员在判断商标是否具有误导性或欺骗性时★ღ★，可能会存在认定上的差异★ღ★，这种差异可能导致一些具有潜在误导性的商标得以通过注册审核★ღ★。“同时★ღ★，部分申请人通过拆分商标等方式★ღ★，巧妙规避审查★ღ★。例如★ღ★，将‘壹号土猪’拆分为‘壹号土’和‘猪’★ღ★，在多个指定商品（如‘肉★ღ★、香肠★ღ★、火腿★ღ★、鸡肉★ღ★、肉罐头’等）上申请注册j9九游会官方★ღ★，拆分后的商标为‘壹号土’★ღ★。在审查过程中★ღ★，这些拆分后的商标与各指定商品的特点关联减弱★ღ★，审查人员较难识别其潜在的误导性★ღ★，从而可能批准其注册★ღ★。”吴红霞说★ღ★。

　　陈健表示★ღ★，消费者可以向商家主张赔偿损失★ღ★，并追加价款的3倍赔偿★ღ★，增加赔偿的金额不足500元的★ღ★，按500元计算★ღ★。此外★ღ★，消费者也可以联系消费者协会★ღ★、当地市场监督管理部门寻求帮助★ღ★，必要时也可向法院起诉要求商家赔偿★ღ★。

　　与此同时★ღ★，监管部门也应当承担起相应职责★ღ★，从注册到使用★ღ★，从监管部门到行业协会再到消费者★ღ★，构建起多维度协同治理体系★ღ★，多管齐下整治带有误导性★ღ★、欺骗性商标干扰市场秩序的乱象★ღ★。

　　对此★ღ★，吴红霞表示★ღ★，监管部门应当从完善审查机制和加强日常监测两方面完善监管体系★ღ★，防止欺骗性商标扰乱市场★ღ★。从商标注册环节出发猫咪1.3.0最新下载★ღ★，相关主管部门应不断优化审查标准★ღ★，强化对潜在误导性和歧义性商标的审查力度★ღ★，可以运用大数据技术对商标名称进行语义分析★ღ★，筛查可能存在误导性的词汇★ღ★，从源头上遏制不良商标的注册★ღ★；在商标使用阶段★ღ★，结合企业和消费者的举报线索★ღ★，强化监控★ღ★，及时调查和处理存在歧义或争议的商标★ღ★，有效遏制误导性商标的扩散★ღ★，保障市场秩序和消费者权益★ღ★。

　　浙江温岭市读者王军荣表示★ღ★，避免商标玩“文字游戏”★ღ★，关键在于常态化治理★ღ★。“有关部门应进行联合治理★ღ★，建立常态化联合执法机制★ღ★，通过协同研判线索★ღ★、制定行动方案★ღ★、开展现场检查等方式★ღ★，集中查处商标侵权及误导性商标案件★ღ★。同时★ღ★，行业协会也应推动建立商业伦理公约★ღ★，规范企业行为★ღ★。还可以建立商标注册信用承诺制度★ღ★，对以欺骗手段取得商标注册的主体★ღ★，依法宣告商标无效并列为失信主体★ღ★。此外★ღ★，有关部门还可以对商标违法信息进行共享或公示★ღ★，倒逼企业遵守市场法规和商业伦理★ღ★。”王军荣说★ღ★。J9九游(中国)真人游戏第一品牌★ღ★，九游会J9★ღ★，j9九游国际真人★ღ★，